Tyttäreni, nuori aikuinen, oli muutama viikko sitten meillä äitienpäivälounaalla. Keskustelemme usein erilaisista kaupunkiaiheista hänen kanssaan ja tuolloin tulin luennoineeksi Helsingin keskustan ja erityisesti keskustan vähittäiskaupan tilanteesta. Hänellä oli muutamia teräviä huomioita, joihin en itse ollut kiinnittänyt huomiota.

Tyttären suuri väite oli, että Helsingin keskustasta on tullut viimeisen parin vuoden aikana hänen silmiinsä kiinnostavampi. Second hand -kauppojen valikoima on laventunut ja syventynyt, Aasia-teemaiset konseptit näkyvät isosti niin kahviloissa, ravintoloissa kuin kosmetiikassa. Kolmas pääväite oli, että nörttiydestä on tullut valtavirtaa. Hän lupasi osoittaa väitteensä todeksi järjestämällä minulle kaupunkikierroksen.

Aasia on megatrendi

Aloitimme Kampista, jossa on Euroopan suurin Mujin liike. Muji tarjoaa lähes kaikkea mahdollista arkeen, laadukkaasti, mutta kohtuullisin hinnoin. Itse asiassa ideana on ollut tarjota ei-brändi -tavaraa paikallisilla mausteilla, mutta brändihän siitä on tullut. Mukaan lähti astioita ja säilytystarvikkeita. Muji on onnistunut rikkomaan kauppakeskuksen ylempien kerrosten kirouksen. Lauantaisena aamupäivänä siellä oli ruuhkaa.

Aasialainen ruoka on hiipinyt ihmisten ruokapöytiin ja pakastimessa olevat gyoza-nyytit ovat arjen pelastajia siinä, missä hernekeitto meille buumereille. Pitkään vaikuttanutta japanilaista ruokakauppaa edustaa Tokyokan, jossa on myös laaja valikoina laadukkaita veitsiä ja astioita. Mutta sen lisäksi keskustaan on laajentunut Hakaniemestä esimerkiksi JK Shop, jolla on useita pienemmän konseptin myymälöitä muun muassa Kaivopihalla ja kauppakeskuksissa. Aasialaista ruokaa saa toki myös marketeista, mutta moni valitsee käydä erikoiskaupoissa laadun, valikoiman ja/tai hinnan takia.

Aasialainen ruoka näkyy isosti myös kahvilakonsepteissa. Kuplateelle, japanilaisille pannukakuille tai matcha-herkuille on omat liikkeensä ja kaikkiin niihin näytti riittävän kävijöitä. Nuorille aikuisille kahvilat ovat tärkeitä myös siksi, että alkoholin käyttö vähenee. Jos ei käytä alkoholia, on kivempaa tavata ystäviä alkuillasta kahviloissa.  

Erityisesti korealainen kosmetiikka on valtava trendi kosmetiikkamarkkinoilla. Tästä on esimerkkinä vaikkapa Yeppo&Soonsoo, joka on kasvanut vauhdilla ja avannut useita myymälöitä pääkaupunkiseudulle. Ylipäätään kosmetiikka näyttää pitävän pintansa ja uusia myymälöitä (esim. Lyko ja H&M Beauty, Cocopanda) on avattu lähiaikoina.

Second hand tarjoaa monipuolisuutta

Toinen kiinnostava ilmiö on laadukkaiden second hand -liikkeiden esiin nousu. Kukaan ei enää puhu kirppareista mitään. Iso-Roba näyttäisi olevan kaupungin johtava second hand street, jossa on kymmenkunta second hand -myymälää, esimerkkinä vaikkapa naisten laatumuotiin keskittynyt Flea. Fidasta ostin ise taannoin Friitalan 1980-luvun mokkarotsin.

Second hand -myymälöissä löytyy valikoimaa niin erikoistumisen kuin hintatason suhteen. Joku erikoistuu tiettyihin brändeihin, toinen streetwear-tyyliin, aikakauteen tai vintageen ja joku ostoselämykseen, johon kuuluvat päräyttävä miljöö ja viihtyisä kahvila. Second hand ei ole monoliitti, vaan laaja valikoima erilaisia liikkeitä. Jopa lentokentän brändiliikkeiden sekaan mahtuu Relove.

Kaikin puolin hienoa kehitystä ja konkreettisesti: ”miksi ostaa neule pikamuodista, joka on kolmen pesun jälkeen finaalissa, jos vaihtoehtona on hyvin pidetty laatuneule parilla kympillä”, kysyy tytär.

Nörttidestä on tullut valtavirtaa

Mielenkiintoinen ilmiö on myös Puolenkuunpelien kaupan sijoittuminen Keskuskadulle Stockaa vastapäätä. Tämä haastaa verkkokaupan trendiä.

Niinpä vaan pelejä halutaan ostaa omaksi, samoin kun lautapelejä ja erilaista peleihin liittyvää esineistöä. Pelaamista varten voi myös vuokrata pelitilan. Ainakin lauantaina väkeä oli ruuhkaksi asti. Nörttiydestä on selvästi tullut valtavirtaa, väittää tytär. Ja samaan voi yhtyä, kun katsoo asiakasjoukkoa: lapsiperheitä, intohimoisia peliharrastajia ja ihan tavallisia insinöörejä oli liikkeellä niin paljon, että ei meinannut hyllyjen väliin mahtua

Hiljaisia signaaleja?

Kaupunki muuttuu aina ajan myötä, jotain jää ja jotain tulee tilalle. On aivan liian kapeakatseista katsoa keskustaa keski-ikäisen ja keskiluokkaisen ihmisen linssien läpi tai laskea pelkkiä isoja brändejä. Tytär avasi minulle hiljaisten signaalien maailman, näistä voi kasvaa huomisen valtavirtaa.

Monelle nämä ovat syy tulla keskustaan: lauantain voi viettää tutkailemalla Iso-Roban second hand -valikoiman, käymällä kuplateellä, kivassa pelikaupassa ja testaamalla kosmetiikkavalikoimaa. Silloin ehkä tulee hankittua muutakin. Kaikki nämä yhdessä luovat kuitenkin tärkeän näkökulman: ne luovat syyn tulla keskustaan.